第一商用車網(wǎng) 謝光耀

近年來(lái)在商用車市場(chǎng)動(dòng)作頻頻的奇瑞，正在集齊商用車業(yè)務(wù)的最后兩張拼圖。

4月20日，以“麒麟覺(jué)醒”為主題的全新皮卡品牌 RELY 威麟全球發(fā)布會(huì)，在安徽蕪湖盛大舉行。這是奇瑞發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑事件，對(duì)于全球皮卡行業(yè)同樣意義重大。

新的增長(zhǎng)極！奇瑞商用車“帝國(guó)”的最后兩張拼圖

以乘用車為主的奇瑞集團(tuán)，其實(shí)并不是商用車領(lǐng)域的新兵。

一方面，奇瑞旗下的開(kāi)瑞品牌，已經(jīng)在輕型商用車市場(chǎng)耕耘了十幾年，主要生產(chǎn)和銷售小卡、微卡、微面等輕微型產(chǎn)品。商用車新能源浪潮來(lái)襲后，開(kāi)瑞的經(jīng)營(yíng)重心快速轉(zhuǎn)向新能源小卡和微卡以及新能源中面，并一度在細(xì)分市場(chǎng)中躋身頭部地位。

另一方面，奇瑞最早于2009年就聯(lián)合中集集團(tuán)成立了聯(lián)合卡車，進(jìn)軍商用車行業(yè)的“明珠”——重型卡車市場(chǎng)。聯(lián)合卡車品牌在十余年的時(shí)間里跌宕起伏，最終于2024年全面進(jìn)入奇瑞體系，成為奇瑞商用車重卡業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)單元。與此同時(shí)，奇瑞商用車旗下的輕卡品牌“零米輕卡”，也于2024年上市并大張旗鼓地在輕卡舞臺(tái)上與傳統(tǒng)頭部車企競(jìng)技。

算上奇瑞在貴州的客車生產(chǎn)基地，奇瑞在商用車領(lǐng)域還剩下唯二的兩塊拼圖——皮卡和歐系大VAN。4月20日，RELY威麟皮卡正式發(fā)布，時(shí)至今日，已經(jīng)沒(méi)有人懷疑奇瑞要打造商用車“帝國(guó)”、把商用車業(yè)務(wù)發(fā)展成為奇瑞新的增長(zhǎng)極的雄心和決心。

“奇瑞商用車全新皮卡品牌RELY威麟的全球首發(fā)，是奇瑞汽車發(fā)展史上的又一里程碑事件?！逼嫒鹂毓杉瘓F(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍這樣描述道，“威麟”二字，承載著奇瑞人對(duì)自主創(chuàng)新的執(zhí)著。2009年，“威麟”品牌誕生，以高端商務(wù)車開(kāi)創(chuàng)中國(guó)品牌向上突破的先河?！巴搿钡镊梓雸D騰，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中寓意吉祥與力量，這與皮卡用戶“開(kāi)拓事業(yè)、探索生活”的精神高度契合。

“今天，我們重啟威麟品牌，賦予其全新的使命：成為全球新能源、智能化皮卡的價(jià)值標(biāo)桿，讓世界看到中國(guó)皮卡的獨(dú)特價(jià)值。”尹同躍自信地說(shuō)道。

與生俱來(lái)的使命！奇瑞商用車皮卡“在中國(guó)、為全球”

從尹同躍的話中可知，定位“全球皮卡智能生態(tài)品牌”的奇瑞商用車威麟皮卡，并不僅僅瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)，它看上的更是全球市場(chǎng)。

“奇瑞深耕全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我們深知，只有征服皮卡市場(chǎng)，才能真正成為全球化企業(yè)的‘全能選手’。”尹同躍表示。

有數(shù)據(jù)顯示，全球皮卡市場(chǎng)一年的銷量高達(dá)600萬(wàn)輛以上，僅美國(guó)的皮卡年銷量就達(dá)到300萬(wàn)輛左右。即便在東南亞的泰國(guó)市場(chǎng)，其一年的皮卡銷量也超過(guò)了30萬(wàn)輛，比中國(guó)皮卡市場(chǎng)一年不到30萬(wàn)輛的規(guī)模要高出許多。

因此而言，“卷全球”、進(jìn)一步加速中國(guó)皮卡的國(guó)際化步伐，是RELY威麟皮卡與生俱來(lái)的使命和愿景。

“RELY威麟將圍繞‘全球皮卡智能生態(tài)品牌’的定位，以‘智惠全球’為品牌口號(hào)，‘讓科技不再厚此薄彼’。以承載東方智慧的第三條路徑，開(kāi)辟技術(shù)普惠的全球皮卡之路?！盧ELY威麟皮卡品牌事業(yè)部總經(jīng)理張佳明這樣說(shuō)道。

而奇瑞本身也具備“卷全球”的能力和實(shí)力。從2021年到2024年，奇瑞的出口銷量分別達(dá)到26.92萬(wàn)輛、45.13萬(wàn)輛、93.71萬(wàn)輛、114.43萬(wàn)輛，相當(dāng)于五年漲了五倍，牢牢地占據(jù)中國(guó)汽車出口第一品牌的位置，并連續(xù)22年位居中國(guó)品牌乘用車出口第一。

很明顯，奇瑞乘用車業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的快速拓展和高占有率，為包括皮卡在內(nèi)的奇瑞商用車業(yè)務(wù)走出國(guó)門打下了很好的基礎(chǔ)。借助奇瑞集團(tuán)在海外地區(qū)的銷售服務(wù)渠道、知名度和美譽(yù)度，RELY威麟皮卡“出?！钡乃俣?，將會(huì)比想象中快很多。

實(shí)際上，來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的奇瑞海外經(jīng)銷商們對(duì)于RELY威麟皮卡的熱情程度，也從側(cè)面印證了這個(gè)皮卡新品牌的受歡迎程度?！拔以跉W洲出差時(shí)，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商們聽(tīng)說(shuō)了奇瑞的皮卡，都圍在我身邊問(wèn)什么時(shí)候上市，他們要做代理銷售?！币S笑著說(shuō)。

全場(chǎng)景覆蓋，威麟要“成為全球用戶的本地車”

要攬瓷器活，就得有金剛鉆。威麟皮卡的全球競(jìng)爭(zhēng)力，究竟如何？

“奇瑞威麟定義的全球皮卡，不是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是以技術(shù)賦能全球，重新定義標(biāo)桿?！币S分析說(shuō)道。奇瑞汽車2023年成立的皮卡事業(yè)部，整合了奇瑞28年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與全球供應(yīng)鏈資源，并將這些技術(shù)沉淀全部賦能RELY威麟，實(shí)現(xiàn)皮卡領(lǐng)域的“技術(shù)平權(quán)”，讓全球用戶都能享受到新能源和智能化的體驗(yàn)紅利。

為此，威麟皮卡在設(shè)計(jì)之初，就將電動(dòng)化、智能化和全球化作為出發(fā)點(diǎn)和初衷，并基于全球用戶的多樣化需求，規(guī)劃了燃油、增程、插混、純電全域動(dòng)力版本，形成威麟全能源動(dòng)力解決方案。其中，燃油版將搭載奇瑞自研的2.5T高壓共軌柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，兼顧動(dòng)力強(qiáng)勁與耐久；插混版將搭載奇瑞自研的柴油混動(dòng)技術(shù)，汽油混動(dòng)則采用鯤鵬超能動(dòng)力CDM-O版本。同時(shí)，威麟皮卡搭載獵鷹智能方案全地形智能越野系統(tǒng)，覆蓋高速、城市、越野場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)毫秒級(jí)路況決策，充分適應(yīng)各種極端工況。

此外，威麟皮卡將通過(guò)構(gòu)建4大產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋工具屬性、家商兼用屬性、休閑娛樂(lè)屬性。在產(chǎn)品尺寸方面，威麟將從緊湊級(jí)延伸至全尺寸，并根據(jù)特殊功能需求，進(jìn)行差異化的產(chǎn)品適配。同時(shí)，以全品類產(chǎn)品矩陣、全動(dòng)力布局方案為基礎(chǔ)，覆蓋滿足全球用戶需求的8大核心場(chǎng)景以及超過(guò)120類的細(xì)分場(chǎng)景，并通過(guò)新能源+智能化，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景重塑，全面煥新城市通勤、越野探險(xiǎn)、商務(wù)運(yùn)輸?shù)炔煌瑘?chǎng)景體驗(yàn)。

這么多的硬核黑科技，不但將惠及國(guó)內(nèi)用戶，也讓威麟的“智惠全球”口號(hào)真正落到實(shí)處?！拔覀儗⑼ㄟ^(guò)供應(yīng)鏈的全球化，持續(xù)提升生產(chǎn)制造的本地化水平，并采用‘全球標(biāo)準(zhǔn)+區(qū)域適配’模式，全面降低業(yè)務(wù)價(jià)值鏈成本，將實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品價(jià)值回饋給用戶。”張佳明進(jìn)一步詮釋道。

“威麟皮卡從立項(xiàng)之初便面向全球市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，奇瑞皮卡平臺(tái)也滿足從極寒西伯利亞到熱帶雨林的全球工況，為各地定制專屬的皮卡解決方案。我們要讓威麟成為‘全球用戶的本地車’，讓它變身‘生活圈里的孫悟空’，能七十二變滿足全球市場(chǎng)各種多樣化需求?！币S這樣展望未來(lái)，“我希望威麟以打造全球第一新能源皮卡品牌為目標(biāo)，為中國(guó)汽車爭(zhēng)光，讓全球用戶驚喜。期待有一天，大家在提到皮卡的時(shí)候，想到的不只是美國(guó)的福特、日本的豐田，還有中國(guó)的威麟。”

結(jié)束語(yǔ)

“皮卡市場(chǎng)如此多嬌，引無(wú)數(shù)車企競(jìng)折腰”。其實(shí)，皮卡市場(chǎng)讓包括奇瑞在內(nèi)的汽車企業(yè)投身其中的原因，并不完全在于國(guó)內(nèi)（目前國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)一年銷量不到30萬(wàn)輛），而更多的在于全球?！霸谥袊?guó)、為全球”，基于中國(guó)皮卡市場(chǎng)的苛刻場(chǎng)景驗(yàn)證與需求滿足，為全球客戶提供更加智能化、乘用化、高效化的“全場(chǎng)景智慧伙伴”，才是RELY威麟皮卡的真正使命所在。