【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2025年首月，重卡市場開啟了新一輪競爭。

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計，在2025年1月（2024年12月30日-2025年2月2日）的5周內(nèi)，國內(nèi)10家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”的總得分為2321分，環(huán)比（2276分）微增2%，同比（2120分）上升8.7%。雖然是春節(jié)月，但各家重卡品牌在營銷端的資源投入有目共睹，畢竟在誓奪2025年首戰(zhàn)“開門紅”的目標(biāo)下，品牌營銷戰(zhàn)是鞏固及擴(kuò)大戰(zhàn)果的必然之舉。這也為1月份的重卡市場提供了更多精彩看點(diǎn)。

從1月排名和得分來看，“重卡第一影響力指數(shù)”三甲依舊是一汽解放、中國重汽和東風(fēng)商用車，但不同于往常解放動輒上百分的領(lǐng)先優(yōu)勢，1月解放與第二名的差距大幅縮小，可見重汽影響力指數(shù)顯著提升；東風(fēng)商用車穩(wěn)居第三；徐工汽車和東風(fēng)柳汽乘龍表現(xiàn)穩(wěn)健，排列第四和第五，且逐漸夯實腰部品牌領(lǐng)先的位置。1月份，新上榜的北汽重卡剛亮相便闖進(jìn)第七，實力不容小覷。2025年首月，有故事，也有驚喜。

解放問鼎新年首冠 重汽傳播力度加大

作為每月“重卡第一影響力指數(shù)”的一大看點(diǎn)，解放會以怎樣的成績領(lǐng)先一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2025年1月，解放憑借548分的成績問鼎新年首冠。由于接近年關(guān)，1月份，解放的營銷事件并不算多，但每一件都頗具分量。

1月份，一汽解放發(fā)布2024年度產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，全年銷售商用車共計超25萬輛，其中，中卡同比大漲50%，重卡銷18.3萬輛；一汽解放J7整車智能工廠入選工信部首批卓越級智能工廠；一汽解放與寧德時代又簽約了！雙方董事長出席；解放動力CA6DV1榮獲“2025年度值得用戶信賴節(jié)油重型發(fā)動機(jī)”大獎。海外市場也傳來喜訊，一汽南非公司解放卡車產(chǎn)量突破500輛，2024年全年終端銷量首次突破5000輛，同比增長31.9%，在南非市場份額達(dá)到18%，排名第一。

2025年1月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

1月份，中國重汽“重卡第一影響力指數(shù)”得分環(huán)比大幅增長，同時在傳播領(lǐng)域也是干貨滿滿。其中包括：中國重汽發(fā)布銷量數(shù)據(jù)，2024年重卡累計銷售245031輛，同比增長4.6%，市占率達(dá)27.2%，斬獲年度重卡銷量第一、市占率第一；中國重汽斬獲2024年度“智能化技術(shù)創(chuàng)新獎”等多項權(quán)威獎項；中國重汽在梁山官方認(rèn)證的二手車體驗店開展了2025年首期經(jīng)銷商二手車業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，標(biāo)志著中國重汽首個二手車業(yè)務(wù)孵化培訓(xùn)基地正式啟用等。

2025年1月“重卡第一影響力”大事件統(tǒng)計

徐工收獲“開門紅” 乘龍年會發(fā)力

雖然1月是春節(jié)月，但對徐工汽車來說，卻是收獲的月份。其中，百輛徐工新能源純電動牽引車奔赴海南，“電”亮港口新發(fā)展，引領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐G色化轉(zhuǎn)型浪潮；“智馭科技，共贏未來”徐工新能源重卡百輛交付儀式在四川舉行；在徐工高端智能商用車生產(chǎn)基地，300輛徐工重卡整齊列隊，奔赴海外高端市場，擂響2025國際化出征戰(zhàn)鼓；首季“開門紅”！百輛徐工新能源換電重卡交付山西……令人目不暇接的交車和不斷傳來的訂單，足以見證1月徐工新能源重卡銷量有多火。

作為將2025商務(wù)年會安排在1月份的品牌，東風(fēng)柳汽乘龍獨(dú)享更多曝光率，除此之外，東風(fēng)柳汽乘龍還是迎來了更多收獲。1月6日，以“向新求變 聚勢共贏”為主題的東風(fēng)柳汽2025年合作伙伴大會在廣西柳州舉辦，2025年銷售目標(biāo)5萬輛，要在2024年銷量基礎(chǔ)上增長40%；東風(fēng)柳汽全新一代重卡平臺乘龍H7 Pro正式亮相。1月10日，在第四屆“金蜂盛典”暨全國物流行業(yè)卓越峰會上，東風(fēng)柳汽憑借卓越的產(chǎn)品性能和積極的公益行動，連續(xù)四屆閃亮領(lǐng)獎臺。

品牌傳播活躍度較高的還有福田戴姆勒汽車。2025年1月18日，歐曼星翼氫燃料重卡上市發(fā)布會在北京舉行，全新歐曼星翼氫燃料重卡正式發(fā)布，通過高效環(huán)保的“氫”動力升級、數(shù)智化駕駛技術(shù)賦能，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，推動重卡行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新“氫”時代。1月15日，歐曼2025年度達(dá)人峰會在北京召開，讓更多的潛在客戶了解歐曼、信任歐曼、選擇歐曼。1月6日，歐曼星輝動力NG產(chǎn)品下線儀式在歐曼重卡全球中心工廠舉行；同時還發(fā)布了“星輝先鋒官”及“尊享服務(wù)”計劃，引領(lǐng)燃?xì)庵乜ㄐ袠I(yè)變革。

除了以上之外，2025年首月比較有影響力的營銷事件還包括：東風(fēng)汽車捐贈款物1000萬元馳援西藏地震災(zāi)區(qū) 東風(fēng)商用車為救援車輛保駕護(hù)航；“價值引領(lǐng) 綠動湖州”遠(yuǎn)程醇?xì)潆妱又乜ù蛟炀G色城建新生態(tài)；北奔重卡海南慶言店盛大開業(yè)等。

編后語

蛇年春節(jié)過后，新的征程再次開啟，重新出發(fā)的重卡品牌們也在抓住機(jī)會，重整旗鼓向新的目標(biāo)發(fā)起沖鋒。隨著各大品牌在2月份的營銷加速，激烈的市場競爭將再次上演，重卡市場會有怎樣的表現(xiàn)呢？